Un brief de vidéo publicitaire précise ce que la vidéo doit faire comprendre, à quel public elle s’adresse et où elle sera diffusée. Il permet de choisir une production adaptée avant de parler de matériel ou d’effets.
1. Définir une action et un message
Présenter un produit, expliquer un service ou annoncer un événement demandent des scénarios différents. Écrivez l’action attendue du spectateur, puis une idée centrale. Évitez de placer toute la présentation de l’entreprise dans un seul format court.
2. Lister les formats de diffusion
Précisez les plateformes, les durées souhaitées, les langues, les sous-titres et les déclinaisons. Un format vertical pour les réseaux sociaux et une version horizontale pour une présentation peuvent demander des cadrages et des montages distincts. Mentionnez aussi les zones de texte à préserver.
3. Préparer les éléments disponibles
- Logo, charte, textes et références visuelles.
- Produit ou lieu à filmer, disponibilité et conditions d’accès.
- Intervenants éventuels et autorisations d’image.
- Images déjà disponibles et droits de réutilisation.
- Voix, musique et besoins de licences selon la diffusion.
4. Écrire les livrables et les validations
Le devis doit distinguer préparation, tournage éventuel, montage et variantes. Faites préciser le nombre de versions, les formats de fichiers, les sous-titres, les étapes de validation et les retours inclus. Les fichiers de travail et les rushes ne sont pas automatiquement compris : convenez-en explicitement.
5. Exemple de brief à adapter
« Nous souhaitons présenter un nouveau produit à nos clients au Maroc. La vidéo sera diffusée sur Instagram. Nous disposons du produit, du logo et des textes français. Nous demandons une proposition pour un film principal vertical et deux déclinaisons courtes, avec sous-titres. Merci de préciser préparation, tournage, montage, droits et calendrier. » Cet exemple sert à cadrer la demande ; il ne décrit pas une prestation déjà commandée.
6. Choisir comment observer le résultat
Une vue ne mesure pas la même chose qu’une demande de devis. Selon l’objectif, suivez les lectures complètes, les visites attribuables ou les demandes reçues. Ces indicateurs dépendent aussi de la diffusion et de l’offre ; aucun résultat commercial ne découle du seul montage.
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